Buscar y preguntar no son lo mismo
En una búsqueda compites por estar entre diez. En una respuesta, por ser una de tres, y no existe la posición once que te avise que estás cerca.
Sebastián Alarcón
Head of Growth · fintech
Lleva el crecimiento de una fintech con 400 mil usuarios entre Chile y Perú.
- Dicta2 programas
- Publica2 artículos
- Enseña sobreVisibilidad en modelos de IA
“Perdimos cuarenta por ciento del tráfico orgánico sin tocar el sitio. Me tomó un año entender que la gente había dejado de buscar y había empezado a preguntar.”
Sebastián Alarcón
Desde dónde enseña
Vio caer su tráfico orgánico un 40% en seis meses sin que nada cambiara en el sitio, y se pasó un año entendiendo por qué. De ahí salió el método de medición de visibilidad en modelos que enseña ahora. Trabaja con un stack que él mismo armó y desarmó tres veces.
Trabaja con las preguntas reales de la categoría del participante, sin marca, porque una pregunta con marca sesga la respuesta del modelo. Cada uno sale con su propia medición hecha por él y con la serie base para repetirla el trimestre siguiente.
Lo que sostiene
Lo que dicen de ti pesa más que lo que dices
Los modelos ponderan consistencia entre fuentes. Una debilidad repetida en reseñas y prensa termina saliendo en la respuesta, aunque tu sitio diga lo contrario.
La medición sirve a partir de la segunda vez
La primera corrida solo duele. La segunda, tres meses después, es la que dice si lo que hiciste movió algo.
Trayectoria
- 2023 — hoy Head of Growth Fintech de pagos con 400 mil usuarios en Chile y Perú
- 2020 — 2023 Gerente de Marketing Digital Marketplace regional
- 2017 — 2020 Líder de Performance Agencia independiente, Santiago
- 2014 — 2017 Analista de medios pagados Retail online
Lo que ha escrito
Visibilidad en modelos · 6 min
Tu marca desapareció de las respuestas y nadie te avisó
El tráfico cae, el sitio está igual y Search Console no muestra nada raro. Pasó en otra parte.
Marketing · 6 minMarketing sin cookies de terceros: qué queda
La medición no desapareció. Cambió de dueño, y ahora hay que construirla en casa.
Lo que dicta
Cada uno de estos programas se dicta con Sebastián Alarcón y un socio de la escuela.